‌ پـــــیـام نــورزاد

‌ ‌ ‌رسانـه‌آموزشــے،کاربردیـ و توسعـ‌ـه کسب و کار (ارسال پیامک انبوه تبلیغاتی)

۲ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «تبلیغ» ثبت شده است.

 چرا سئو مهم است؟

 

سئو

چرا سئو یا SEO مهم است؟

در سال ۲۰۰۹ ، بیل گیتس در یک ضیافت شام خصوصی سخنرانی کرد و در آنجا جمله مشهوری را گفت:‌‌

افعال آینده جستجو را تشکیل می دهند‌ 

جمله معروفی که شاید شنیده باشید.

گیتس در مورد کلماتی که افراد جستجو می کردند صحبت نمی کرد ، بلکه بحث او درباره این بود که چرا افراد جستجو می کنند.

قبل از اینکه بفهمیم چرا جستجو مهم است ، باید یک قدم به عقب برداریم و درک کنیم که چرا افراد جستجو می کنند.

چرا افراد جستجو می کنند؟

در روزهای اول مردم به جستجوی لیستی از اسناد و مدارک می ‍پرداختند که شامل کلماتی بودند که آنها تایپ می کردند.

جستجوگران امروز در جستجوی حل مشکلات،انجام وظایف و انجام کاری هستند. آنها ممکن است در جستجوی رزرو پرواز ، خرید چیزی ، یادگیری آخرین اشعار تیلور سویفت یا مرور عکس های نژادی از گربه باشند – اما اینها همه اقدامات هستند. یا همانطور که گیتس به آنها اشاره کرد ، افعال است.

وقتی یک کاربر جستجو را شروع می کند ، آنها واقعاً یک سفر را شروع می کنند. بازاریابان دوست دارند در مورد چیزی بنام سفر مصرف کننده ( که اصطلاح بازاریابی است ) صحبت کنند. این فقط یک روش جالب برای مراجعه به مسیر کاربر از آغاز وظیفه آنها تا زمان اتمام است و بیشتر این سفرها با جستجو شروع می شوند.

سفر مصرف کننده به تدریج نقش بیشتری در جستجو در طول دهه گذشته داشته است. در ابتدا به عنوان یک قیف به تصویر کشیده شده است که در آن کاربران از آگاهی به سمت خرید به سمت خرید حرکت می کنند ، این سفر قدیمی مصرف کننده (Buyer journey) منسوخ شده است (اگرچه ما هنوز از این مدل برای اهداف مصور استفاده می کنیم و تحقیقات شخصیتی را آسانتر می کنیم).

سیر تحولات و سفر مصرف کننده

سفر مصرف کننده مدرن دیگر نشان دهنده یک قیف نیست ، بلکه بیشتر شبیه یک نخ کاموای پیچیده است – با پیچ و تاب های مختلف و کانال های مختلف ، رسانه و دستگاه های مختلف که کاربران امروزه با آنها در تعامل هستند.

به منظور قرار گرفتن در این مدل جدید ، جستجو باید از کلمات ساده تکامل یابد تا هدف کاربر در هر مرحله از سفر را درک کند. جستجو فقط مربوط به کلمات کلیدی نیست ، بلکه در ارائه محتوای مناسب به کاربر مناسب در زمان مناسب در سفر خود تکامل یافته تا به آنها در انجام وظیفه کمک کند.

برای کاربران ، همه چیز در مورد افعال یا اقدامات است. برای بازاریابان جستجو ، به همه کمک می کند تا کاربر سفر خود را تا مقصد طی کند. (و از نظر ایده آل ، تأثیر کمی در این راه بر روی آنها باشد).

با چسبیدن به مدل نخ کاموای دیوانه ، سفر مصرف کننده امروز دیگر روی یک دستگاه واحد اتفاق نمی افتد. کاربران ممکن است جستجو را در دستگاه تلفن همراه خود شروع کنند ، تحقیقات خود را در رایانه لوحی یا لپ تاپ کار خود ادامه دهند و در نهایت خرید را از رایانه شخصی خود در خانه انجام دهند.

جستجو فقط به رایانه یا تلفن محدود نمی شود. کاربران هم اکنون می توانند از دستگاه های مختلفی از جمله ساعت ، عینک هوشمند ، دستیاران بلندگو بلوتوث و حتی وسایل آشپزخانه جستجو کنند. در دنیای امروز ، حتی یخچال من دارای حساب توئیتر خود است، بازاریابان جستجو باید از نحوه ارتباط دستگاه های مختلف به یکدیگر آگاه باشند و در تجربه جستجوی کاربر نقش ایفا کنند.

بحث سالم در مورد اینکه آیا این همیشه اتفاق افتاده است وجود دارد ، اما SEO همیشه در دنیای پرتراکم ارتباط است ، آنچه ما آن را بازاریابی واقعی می نامیم ، شکل گرفته است.

روزهای هک شدن ، ترفندها و تلاش برای الگوریتم های مهندسی معکوس است.

سئو seo تمرکز بیشتری روی:

  • بینش اطلاعات محور
  • استراتژی محتوا
  • حل مسئله فنی
  • درک personas ‌

این چند گزینه مطرح شده دارد

۴ ۰

بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا (به انگلیسی: Content marketing) در واقع نوعی از بازاریابی است که به فرایند تولید و به اشتراک‌گذاری محتوایی که باعث حفظ مشتریان قبلی و بدست آوردن مشتریان جدید می‌پردازد. این محتوا و اطلاعات می‌تواند به انواع مختلفی چون اخبار تحلیلی، ویدئو، کتاب الکترونیکی، اینفوگرافی، مطالعه موردی، راهنما و دستور العمل‌ها، سوالات و پاسخ، مقالات و تصاویر و… تولید و منتشر گردد.

بازاریابی محتوا یکی از رویکردهای استراتژیک بازاریابی است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف برندها متمرکز شده‌است. بازاریابی محتوا به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به وضوح تعریف و شناخته شده هستند. این عمل با هدف هدایت کاربران برای انجام اقداماتی سودده صورت می‌گیرد.

استراتژی محتوا چیست؟

تا به امروز دیدگاه‌ها و نظرات مختلفی، دربارهٔ استراتژی محتوا بیان شده است، اگر بخواهیم پی دلیل آن باشیم به این جواب خواهیم رسید، که هر کس استراتژی مربوط به خودش را با استفاده از تجربیات قبلی دارد!

همانند فرماندهان جنگ هیچ وقت با استراتژی کپی یا مشترک جنگ نمی‌کنند! آن‌ها استراتژی مربوط به خودشان را دارند، در استراتژی محتوا نیز همینگونه است، و اینکه بهترین استراتژی برای کسب و کار y ممکن است بدترین استراتژی برای کسب و کار x باشد.

اما به‌طور کل استراتژی محتوا به قانون‌هایی گفته می‌شود که محتوای تولید شده را ملزم به رعایت آن می‌کند. این قانون‌ها شامل تجربه، شناخت، بررسی و آموخته‌های یک استراتژیست محتواست.

 وجه تمایز بازاریابی محتوا و تبلیغات

بازاریابی محتوا دو تفاوت عمده نسبت به تبلیغات دارد. اول اینکه محتوا را در رسانه‌های تحت مالکیت خود پخش خواهد نمود. چنانچه این محتوا در رسانه‌ای که خریداری شده پخش شود به آن تبلیغات گفته می‌شود. مانند تبلیغات پیامکی. دوم اینکه استراتژی بازاریابی محتوا بیشتر جذب‌کننده است تا تهاجمی، محتوا هرگز مزاحمت ایجاد نمی‌کند بلکه باعث جذب افراد می‌گردد. همچنین بازاریابی محتوا رابطه علت و معلولی ندارد و همچنین اندازه‌گیری نتایج معمولاً کار دشواری است. بازاریابی محتوا یکی از ابزارهای متنوعی است که به وسیله آن می‌توان پیام را به مشتری ارسال کرد و آن‌ها را برای خرید متقاعد نمود. تفاوت دیگر بازاریابی محتوا زمان بر بودن و پر هزینه بودن آن نسبت به تبلیغات می‌باشد.

انسان امروز، تحت هجوم گسترده تبلیغات قرار گرفته‌است. اگر زمانی تبلیغات می‌توانست (هرچند برای کوتاه‌مدت) مزیتی رقابتی بوده و موجب ایجاد یا افزایش سهم بازار شده و فروش را گسترش دهد، امروز برای بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌ها، صرفاً عامل «همپایی رقابتی» است. وقتی چند تولیدکننده بزرگ محصولات یا خدمات مشابه، همگی تبلیغ می‌کنند، تبلیغ کردن مشتری جدیدی نخواهد آورد. اگرچه ممکن است تبلیغ نکردن، مشتری‌های فعلی را از دست ما بگیرد. با فرض پذیرش هجوم تبلیغاتی و اینکه با حفظ استراتژی‌های قدیمی تبلیغاتی، هزینه تبلیغات در مقایسه با نتایج آن، افزایش می‌یابد؛ بنابراین در بلند مدت هزینه‌های بازاریابی محتوا به مراتب کمتر از هزینه‌های تبلیغات خواهد داشت.

تاریخچه بازاریابی محتوا

در سال ۱۸۹۵ جان دیر (به انگلیسی: John Deere) به عنوان یکی از بزرگترین تولیدکنندگان ماشین آلات کشاورزی، راه‌سازی و معدنی بیش از ۱٫۵ میلیون نسخه از مجله و دفترچه معرفی ماشین آلات خود را در ۴۰ کشور جهان در اختیار مشتریان خود قرار داد.

در سال ۱۹۰۰ میشلن(به انگلیسی: Michelin) شرکت لاستیک سازی دفترچه‌ای ۴۰۰ صفحه‌ای با جلد قرمز رنگ را در اختیار مشتریان خود قرار داد که به راهنمایی رانندگان برای برطرف کردن اشکالات احتمالی اتومبیل‌های خود بپردازند.

در سال ۱۹۰۴ ژل او (به انگلیسی: Jell-O) کتاب آشپزی را چاپ و به صورت رایگان در صدر اختیار مشتریان خود قرار داد که توانست به کمک این کمپین به فروشی بالغ بر ۱ میلیون دلار تا سال ۱۹۰۶ برسد.

مرجع: ویکیپدیای فارسی
۳ ۰