‌ پـــــیـام نــورزاد

‌ ‌ ‌رسانـه‌آموزشــے،کاربردیـ و توسعـ‌ـه کسب و کار (ارسال پیامک انبوه تبلیغاتی)

‌ پـــــیـام نــورزاد

‌ ‌ ‌رسانـه‌آموزشــے،کاربردیـ و توسعـ‌ـه کسب و کار (ارسال پیامک انبوه تبلیغاتی)

خوشامدید

۵ مطلب با کلمه‌ی کلیدی «کنسول جستجو» ثبت شده است

نقشه سایت چیست؟

سایت مپ (site map) چیست؟


وقتی نقشه‌ای در دست دارید برنامه و مسیر حرکت شما کاملا مشخص است. نقشه سایت نیز به همین صورت است و مسیر حرکت خزنده‌های گوگل و موتورهای جستجو را مشخص می‌کند. در این مطلب به بررسی نقشه سایت، اهمیت آن و نحوه ساخته سایت مپ می‌پردازیم.

سایت مپ یا نقشه سایت چیست؟

Mapsit

سایت مَپ یا نقشه سایت در واقع یک فایل با پسوند XML است که به موتورهای جستجو می‌گوید سایت شما چه ساختاری دارد و از چه بخش‌هایی تشکیل شده است. به همین دلیل خزنده‌های موتورهای جستجو و گوگل براساس این نقشه سایت شما را خزش و محتوای آن را ایندکس می‌کنند. بنابراین هرچه نقشه شما اصولی‌تر و استاندارد باشد، خیال‌تان راحت است که لینک‌های سایت به راحتی ایندکس می‌شوند.
البته نقشه دیگری با فرمت HTML وجود دارد که فهرست مهمترین فایل‌های سایت را داخل آن قرار می‌دهند و برای اینکه افراد بتوانند از محتوای سایت استفاده کنند سراغ این نقشه می‌روند.

ساختار نقشه سایت XML

همان‌طور که گفتیم سایت مپ یک فایل با فرمت XML است که ساختار مشخصی دارد و خزنده‌های موتورهای جستجو براساس این ساختار سایت شما و محتوای آن را ایندکس می‌کنند. اما نمی‌توانید از هر ساختاری که موردنظرتان است استفاده کنید. از آنجایی که موتورهای جستجو براساس پروتکل‌های XML فعالیت می‌کنند که توسط سایت sitemaps.org ارائه شده است، بنابراین باید از کدهای استاندارد مانند نمونه زیر استفاده کنید:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
<lastmod>2012-04-30</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>1.0</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.example.com/about-us.html</loc>
<changefreq>yearly</changefreq>
<priority>0.4</priority>
</url>
</urlset>

همان‌طور که می‌بینید در کدهای بالا تگ‌ها اجباری و اختیاری وجود دارد. به عنوان مثال این کدها باید با تگ الزامی <xml?> شروع شوند. از هر آدرسی که در نقشه سایت خود استفاده می‌کنید باید دو تگ <url> و یک تگ <loc> داشته باشد.

چگونه نقشه سایت بسازیم؟

سایت مپ

با اینکه داشتن نقشه سایت و ساختار آن اهمیت زیادی دارد، ولی ساختن آن سخت نیست و می‌توانید از روش‌های مختلف برای ایجاد و ثبت سایت مپ خود استفاده کنید. بسته به اینکه سایت خود را براساس زبان‌های برنامه‌نویسی یا به کمک سیستم‌های مدیریت محتوا طراحی و راه‌اندازی کرده باشید می‌توانید سراغ روش‌های مختلف بروید:

  • استفاده از ابزار sitemap در سرچ کنسول گوگل و ثبت نقشه سایت
  • استفاده از افزونه‌های مختلف برای سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس
  • اضافه کردن Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml در فایل robots.txt 

ساخت نقشه سایت در وردپرس

یک سوم سایت‌های دنیا برمبنای سیستم مدیریت محتوای وردپرس راه‌اندازی شده‌اند و این سیستم امکانات و افزونه‌های جذاب زیادی دارد. برای اینکه بتوانید خیلی ساده و بدون مشکلات کدنویسی نقشه سایت خود را بسازید و به موتورهای جستجو معرفی کنید، می‌توانید از افزونه‌های متعددی بهره ببرید که امکانات زیادی دارند.

ساخت نقشه سایت با yoast seo

افزونه yoast seo محبوب‌ترین و پرکاربردترین افزونه سئو روی وردپرس است که چندین میلیون کاربر دارد. این ابزار کمکی قابلیت‌های بسیار زیادی دارد و کمک می‌کند بسیاری از کارهای فنی را بدون نیاز به کدنویسی و به صورت خودکار انجام دهید. یکی از این ویژگی‌ها، قابلیت ساخت آسان و راحت نقشه سایت است.
برای دانلود و نصب این افزونه می‌توانید از مخزن وردپرس اقدام کنید و روال آن مانند دیگر افزونه‌هاست. بعد از نصب کافی است به قسمت تنظیمات و سپس امکانات آن بروید و گزینه نقشه‌های XML سایت را فعال یا روشن کنید. در ادامه می‌توانید مشخص کنید ساختار نقشه چگونه باشد و برای کدام قسمت‌ها فعال شود.

فرمت فایل نقشه سایت و انواع آن

همان‌طور که اشاره کردیم سایت مپ دو نوع دارد که با فرمت‌های XML و HTML تولید می‌شود. در نوع اول که توسط موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ پشتیبانی می‌شود و کاربران نمی‌توانند محتوای آن را ببینید، پروتکل‌های استاندارد نقشه سایت رعایت شده و به صورت فایل XML خوانده می‌شود. البته گوگل و بینگ فید نقشه سایت که دارای پروتکل‌های RSS 2.0، فایل‌های متنی ASCII و Atom 1.0 باشد نیز پشتیبانی می‌کنند.
در فرمت HTML نقشه سایت برای کاربران طراحی و تولید می‌شود تا به آنها بگوید که ساختار سایت چگونه است و چه بخش‌هایی دارد. براین اساس کاربران می‌توانند سریع‌تر به چیزی که می‌خواهند برسند.

ثبت نقشه سایت در گوگل به چه صورت است؟

ثبت سایت مپ در گوگل خیلی راحت است. برای این کار کافی است وارد سرچ کنسول خود شوید و از منوی سمت چپ روی sitemaps کلیک کنید. فایل نقشه سایت که توسط افزونه‌ها ایجاد کرده یا خودتان بارگذاری کرده‌اید، در مسیر اصلی و روت سایت شما قرار می‌گیرد. به همین دلیل وقتی وارد sitemaps در سرچ کنسول می‌شوید، فقط کافی است بعد از URL سایت مسیر و نام درست فایل نقشه سایت خود با فرمت xml را وارد کرده و روی Submit بزنید.

تاثیر سایت مپ بر سئو سایت

sitemap

وقتی سایتی را راه‌اندازی می‌کنیم دوست داریم سریع‌تر مطالب و محتوای سایت ما ایندکس شوند و سپس سراغ بهینه‌سازی آن برویم تا بتوانیم رتبه‌های بهتری بگیریم. از سوی دیگر ممکن است سایت ما کم‌کم بزرگ شده و به حجم محتوای زیادی برسد و به دلیل داینامیک بودن محتوای آن دائماً در حال تغییر باشد.
بنابراین به کمک سایت مپ خزنده‌های موتورهای جستجو به سمت سایت شما می‌آیند آنها را سریع‌تر ایندکس می‌کنند. از سوی دیگر اطلاعات خوبی در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌گیرد و هر زمانی که محتوای خود را به‌روزرسانی کنید یا مطلب جدیدی بگذارید، به گوگل یا بینگ اطلاع‌رسانی می‌شود.
وقتی سایت خیلی بزرگ و پر از مطلب باشد، داشتن نقشه سایت کمک می‌کند تا محتوای شما سریع‌تر و براساس مسیر درست ایندکس شوند. ضمن اینکه اگر لینک سازی داخلی درستی نداشته باشید، نقشه سایت می‌تواند این مشکل را پوشش دهد.

جمع بندی


نقشه سایت یک فایل متنی به فرمت XML است که در اختیار موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ قرار می‌دهد تا سریع و استاندارد، مطالب و بخش‌های مختلف سایت شما را خزش کرده و محتوا را سریع‌تر ایندکس کند. البته سایت مپ دیگری با فرمت HTML وجود دارد که کاربران می‌توانند آن را ببینند و با بخش‌های مختلف سایت آشنا شوند.
برای داشتن نقشه سایت باید از کدهای استاندارد مطابق با پروتکل‌های sitemaps.org استفاده کنید. ولی برای سیستم‌های مدیریت محتوا به‌ویژه وردپرس نیاز به کارهای پیچیده نیست و می‌توانید از افزونه‌های قدرتمندی چون yoast seo استفاده کرده و با یک کلیک نقشه سایت خود را بسازید

  • پیام نورزاد
آموزش استفاده صحیح از تگ های هدینگ

آموزش استفاده صحیح از تگ های هدینگ H1 تا H6 در متن


حتماً شما هم شنیده‌اید که بهتر است هر مطلب و محتوا متنی دسته‌بندی و طبقه‌بندی شود. تقسیم‌بندی مطلب به میان‌تیترها و زیر مطالب کوچکتر به کاربر کمک می‌کند تا یک دید کلی از محتوی پیش رو داشته باشد و بتواند زمان خود را مدیریت کرده یا تمرکز خود را به یک بخش خاص معطوف کند. در این مقاله به ابعاد گسترده‌تری درباره همین موضوع می‌پردازیم و نکات بسیار مهمی را مطرح خواهیم کرد.

تگ  هدینگ ( heading ) چیست؟

تا به حال به عناوین یک مطلب دقت کرده‌اید؟ می‌دانید تگ h1 چیست؟ عنوان اصلی هر مطلب با تگ h1 نگارش می‌شود و از همه تگ‌های هدینگ ارزش بیشتری دارد و شکل ظاهری آن با فونت بزرگتری ظاهر خواهد شد، همچنین وظیفه دارد که به ربات‌های گوگل چیستی مطلب را القا کند. برای مثال در همین مطلب عبارت "بهینه سازی تگ های هدینگ (h1 تا h6) در سئو" عنوان اصلی متن است و تگ h1 را به خود اختصاص خواهد داد.

در واقع تگ‌های هدینگ در HTML تگ‌هایی هستند که به تیترها و زیرتیترهای یک محتوای متنی داده می‌شوند. تگ‌های Heading، به ترتیب اهمیت، عبارتند از H1 و H2 و... H6 که H1 مهم‌ترین آن است و به عنوان اصلی اطلاق می‌شود. استفاده درست از این تگ‌ها در سئوی سایت بسیار مهم است.

طبیعی است که در حین نگارش یک مطلب به موضوعات زیر شاخه‌ای نیز بپردازیم. بد نیست بدانید هر چه شماره حرف H افزایش یابد شکل ظاهری آن با فونت کوچکتر مشاهده می‌شود و عنوان جزئی‌تر و کم ارزش‌تر (نسبت به سایر هدینگ‌ها) خواهد بود. شما قادر هستید تگ‌های h1 تا h6 را در متون خود استفاده کنید، دقت داشته باشید که تگ h1 بهتر است تنها یک بار مورد استفاده قرار گیرد؛ چرا که عنوان اصلی یکتا خواهد بود. برای مثال فرض کنید قصد نگارش یک متن درباره تغییرات اقلیمی را دارید یک الگوی مناسب برای تگ‌ها به شرح زیر است:

  • تغییرات اقلیمی در کره زمین = h1

  • تغییرات اقلیمی در آسیا = h2

  • تغییرات اقلیمی در اروپا = h2

  • تغییرات اقلیمی در غرب آسیا = h3

  • تغییرات اقلیمی در ایران و امارات = h4

  • تغییرات اقلیمی در ایران = h5

  • تغییرات اقلیمی در تهران = h6

همان طور که مشاهده می‌کنید هرچه اندیس h افزایش یابد موضوع نسبت به عنوان اصلی جزئی‌تر خواهد شد. این دسته‌بندی برای ربات‌های گوگل، بازدیدکننده وب‌سایت و حتی خود نگارنده متن نکته مثبت به شمار می‌رود و خوانش را تسهیل می‌کند. اگر با HTML آشنا باشید به یاد خواهید داشت که طریقه استفاده آن به شکل زیر است:

<h1/> بهینه سازی تگ‌های هدینگ برای سئو  <h1>

به همین ترتیب برای هدینگ‌های دیگر کافیست به جای 1 از اعداد دیگر کمک بگیرید.

هدینگ

چرا از تگ‌های تیتر استفاده کنیم؟

استفاده از تگ‌ های تیتر مزیت سه گانه دارد، اولاً ربات‌های گوگل تفسیر بهتری هنگام خزش روی وبسایت شما خواهند داشت و اگر شما با هوشمندی کلمات کلیدی خود را در این تگ‌ها جاگذاری کرده باشید تاثیر مثبت سئو آن را خواهید دید. دوماً بازدیدکننده صفحه وب دچار خستگی و یکنواختی نمی‌شود و خیلی ساده می‌تواند تمرکز خود را در یک تیتر خاص معطوف کند و دید کلی به محتوای شما داشته باشد، سوماً نویسنده متن شما با رعایت تیترها به متن تسلط‌ بیشتری خواهد داشت و می‌تواند ذوق خود را به خوبی پیاده سازی کند و از طرفی هم تیترها نویسنده را در یک حوالی مشخص نگه خواهند داشت و به قول معروف اجازه نمی‌دهند که نویسنده به جاده خاکی بزند!

نظم دهی ساختار محتوا با کمک تگ های عنوان

مثال تغییرات اقلیمی که در بالا اشاره شد را به یاد دارید؟ در واقع یکی از وظایفی که برعهده تگ عنوان است ایجاد یک ساختار مشخص و عقلانی در متن است. درست است که محتوای ما باید جذاب و کاربردی باشد اما اگر صادقانه به موضوع نگاه کنیم ما در هر مطلب فقط به یک موضوع می‌توانیم بپردازیم و اگر از هرجا سخنی به میان بیاوریم متن پیوستگی خود را از دست می‌دهد. تیترها و تگ‌های عنوان مرزهایی را ترسیم می‌کنند تا محتوا ساختار یافته، یکپارچه و منظم جلوه کند. پس استفاده از تگ های عنوان یک الزام است که متن را هدفمند و حرفه‌ای می‌کند.

تاثیر تگ های تیتر در سئو

امروزه همه سئوکاران حرفه‌ای از اهمیت تگ‌های هدینگ باخبر هستند. زمانی که شما قصد دارید تا در کلمات خاصی از نظر سئو رتبه بگیرید شروع به تعیین استراتژی محتوایی و تولید محتوا می‌کنید، حال اگر کلمات کلیدی خود را در تیترها استفاده کنید تاثیر آن افزایش خواهد یافت و در واقع شما به ربات‌های گوگل یا سایر موتورهای جستجو پیامی مبنی بر اهمیت کلمه واقع در تیتر داده‌اید. اگر این کلمه یا عبارت در تگ اچ 1 باشد اهمیت آن به مراتب بیشتر از اچ 2 است و به همین ترتیب تا اچ 6 ارزش گذاری از بالا به پایین‌تر انجام می‌شود.

همچنین تجربه نشان داده است که محتوای بدون دسته‌بندی حوصله کاربر را سر خواهد برد و میزان Time On Page کاهش می‌یابد که از نظر سئو نیز تاثیر منفی دارد. به نظر شما از نظر سئو تگ های h1 تا h6  چیست؟ می‌توان گفت از دریچه سئو h1 تا h6 تگ عنوان‌هایی با اهمیت مختلف هستند که اهمیت کلمه کلیدی را نشان می‌دهند.

نکات بهینه سازی تگ های عنوان

اولین نکته این است که استفاده از تگ های عنوانی که ارزش بیشتری دارند ضروری‌تر است، یعنی نداشتن تگ h1 در سایت می‌تواند مشکلات جدی سئو را به دنبال داشته باشد و جالب آن است که تعداد تگ h1 نباید از یکی هم بیشتر شود اما تگ‌های کم ارزش‌تر مانند تگ h6 هیچ الزامی در تعداد استفاده یا عدم استفاده ندارند.

گاهی برخی از افراد به دلیل شکل ظاهری و فونت بزرگتر h1 برای اعلان تبلیغات و جلب توجه بارها از این تگ در نقاط مختلف وبسایت استفاده می‌کنند، اما همان طور که اشاره شد شما می‌بایست از این تگ یک و فقط یکبار استفاده کنید و مکان آن نیز بهتر است در بالاترین فضای صفحه وب باشد. هنگام نگارش عناوین به طول آن دقت کنید، عنوان به طور معمول حداکثر یک فعل و چند کلمه است که بسیار بعید است بیشتر از 60 کاراکتر باشد، اما توجه داشته باشید که از آن سوی پشت بام نیز نیفتید! عناوین بسیار کوتاه و تک کلمه دیرتر سئو خواهند شد و بسیار کلی هستند.

همچنین بعید است که کلمات کلیدی را در خود جای داده باشند از طرفی کاربران دنبال محتوای خاص و تخصصی هستند و عنوان خیلی کوتاه مطلب شما را غیرحرفه‌ای و بیش از حد ساده نشان خواهد داد. درست است که کلمات کلیدی بسیار مهم و تعیین کننده هستند، اما هرگونه استفاده غیرعادی و بیش از حد از آن‌ها به خصوص در عناوین خطر جریمه شدن توسط گوگل را در پی خواهد داشت. نکته بعد در مورد استفاده از تکنیک‌های کپی رایتینگ است سعی کنید ذوق و خلاقیت خود را در نگارش تیترها به کار ببرید و صد البته صادقانه و مطابق با هنجارهای اجتماعی تیتر بزنید.

اگر از وردپرس استفاده می‌کنید افزونه yoast رعایت برخی نکات را برای شما یادآوری خواهد کرد و برای جوملا نیز افرونه tag meta با قابلیت‌های عالی در دسترس شما خواهد بود. عناوین نباید تکراری باشند؛ چرا که خطر همنوع‌خواری یا Cannibalization همیشه در کمین است، اما استفاده از یک الگوی مشخص برای ساختن عناوین مانعی ندارد و سرعت تولید محتوای شما را نیز بالا خواهد برد.

برای مثال آمازون بیش از 120 میلیون صفحه ایندکس شده در گوگل دارد، حدس می‌زنم شما هم معتقد هستید که عناوین این صفحات به شکل دستی تنظیم نشده است! آمازون CMS اختصاصی خود را دارد که در آن عنوان متناسب با محتوا جنریت خواهد شد، اما نگران نباشید لازم نیست که شما هم از همان سیستم مدیریت محتوا ( که احتمالاً در دسترس نیست) استفاده کنید؛ چرا که در سایر سیستم‌های مدیریت محتوا مثل وردپرس به کمک افزونه‌ها این امکان فراهم شده است. فرض کنید یک وبسایت فروش تلویزیون دارید، شما کلمه کلیدی خرید به همراه نام برند را تعیین می‌کنید و تگ عنوان اتوماتیک ساخته می‌شود و فقط انتشار آن باقی می‌ماند، به مثال زیر دقت کنید:

خرید تلویزیون 50 اینچ | سامسونگ

خرید تلویزیون 40 اینچ | سونی

هرچند که این تیترها خلاقانه و با چاشنی کپی رایتینگ نیستند، ولی سرعت تولید محتوای شما را افزایش خواهند داد.

یک ایده برای معادل نویسی در تیترها استفاده از کاراتر " | " است که هم ربات‌های گوگل با آن میانه خوبی دارند و هم به خوانایی و زیبایی متن کمک خواهد کرد.

برای مثال:

کفش نایکی مدل vomero 14 | بهترین انتخاب برای دوندگان

در تیتر بالا شما به شکل خلاصه و مفید یکی از محصولات خود را معرفی کرده‌اید و شرح آن را نیز آورده‌اید، این تکنیک برای خدمات مختلف و در بخش وبلاگ شما نیز قابل پیاده سازی است و بازخورد خوبی دارد.

جمع بندی

حتماً از تگ h1 دقیقاً یکبار آن هم در بالای صفحه استفاده کنید و بدانید که رعایت نکات هدینگ بسیار ساده خواهد بود، این نکات باید توسط خالق محتوا رعایت شود؛ چرا که او کاملاً به محتوا تسلط دارد و از بخش‌های مختلف باخبر است. اگر وردپرسی هستید با پلاگین yoast چالش خاصی پیش روی نخواهید داشت، جز اینکه کمی خلاق باشید و تیترهای جذاب بنویسید. هرچه تیتر جذاب‌تر باشد نرخ CTR افزایش خواهد یافت ولی سعی نکنید به هرقیمتی CTR را افزایش دهید چرا که اگر تیتر نامرتبط داشته باشید نرخ پرش شما افزایش خواهد یافت که موضوع خوشایندی نخواهد بود.

  • پیام نورزاد
چرا سئو (seo) مهم است؟

 چرا سئو مهم است؟

 

سئو

چرا سئو یا SEO مهم است؟

در سال ۲۰۰۹ ، بیل گیتس در یک ضیافت شام خصوصی سخنرانی کرد و در آنجا جمله مشهوری را گفت:‌‌

افعال آینده جستجو را تشکیل می دهند‌ 

جمله معروفی که شاید شنیده باشید.

گیتس در مورد کلماتی که افراد جستجو می کردند صحبت نمی کرد ، بلکه بحث او درباره این بود که چرا افراد جستجو می کنند.

قبل از اینکه بفهمیم چرا جستجو مهم است ، باید یک قدم به عقب برداریم و درک کنیم که چرا افراد جستجو می کنند.

چرا افراد جستجو می کنند؟

در روزهای اول مردم به جستجوی لیستی از اسناد و مدارک می ‍پرداختند که شامل کلماتی بودند که آنها تایپ می کردند.

جستجوگران امروز در جستجوی حل مشکلات،انجام وظایف و انجام کاری هستند. آنها ممکن است در جستجوی رزرو پرواز ، خرید چیزی ، یادگیری آخرین اشعار تیلور سویفت یا مرور عکس های نژادی از گربه باشند – اما اینها همه اقدامات هستند. یا همانطور که گیتس به آنها اشاره کرد ، افعال است.

وقتی یک کاربر جستجو را شروع می کند ، آنها واقعاً یک سفر را شروع می کنند. بازاریابان دوست دارند در مورد چیزی بنام سفر مصرف کننده ( که اصطلاح بازاریابی است ) صحبت کنند. این فقط یک روش جالب برای مراجعه به مسیر کاربر از آغاز وظیفه آنها تا زمان اتمام است و بیشتر این سفرها با جستجو شروع می شوند.

سفر مصرف کننده به تدریج نقش بیشتری در جستجو در طول دهه گذشته داشته است. در ابتدا به عنوان یک قیف به تصویر کشیده شده است که در آن کاربران از آگاهی به سمت خرید به سمت خرید حرکت می کنند ، این سفر قدیمی مصرف کننده (Buyer journey) منسوخ شده است (اگرچه ما هنوز از این مدل برای اهداف مصور استفاده می کنیم و تحقیقات شخصیتی را آسانتر می کنیم).

سیر تحولات و سفر مصرف کننده

سفر مصرف کننده مدرن دیگر نشان دهنده یک قیف نیست ، بلکه بیشتر شبیه یک نخ کاموای پیچیده است – با پیچ و تاب های مختلف و کانال های مختلف ، رسانه و دستگاه های مختلف که کاربران امروزه با آنها در تعامل هستند.

به منظور قرار گرفتن در این مدل جدید ، جستجو باید از کلمات ساده تکامل یابد تا هدف کاربر در هر مرحله از سفر را درک کند. جستجو فقط مربوط به کلمات کلیدی نیست ، بلکه در ارائه محتوای مناسب به کاربر مناسب در زمان مناسب در سفر خود تکامل یافته تا به آنها در انجام وظیفه کمک کند.

برای کاربران ، همه چیز در مورد افعال یا اقدامات است. برای بازاریابان جستجو ، به همه کمک می کند تا کاربر سفر خود را تا مقصد طی کند. (و از نظر ایده آل ، تأثیر کمی در این راه بر روی آنها باشد).

با چسبیدن به مدل نخ کاموای دیوانه ، سفر مصرف کننده امروز دیگر روی یک دستگاه واحد اتفاق نمی افتد. کاربران ممکن است جستجو را در دستگاه تلفن همراه خود شروع کنند ، تحقیقات خود را در رایانه لوحی یا لپ تاپ کار خود ادامه دهند و در نهایت خرید را از رایانه شخصی خود در خانه انجام دهند.

جستجو فقط به رایانه یا تلفن محدود نمی شود. کاربران هم اکنون می توانند از دستگاه های مختلفی از جمله ساعت ، عینک هوشمند ، دستیاران بلندگو بلوتوث و حتی وسایل آشپزخانه جستجو کنند. در دنیای امروز ، حتی یخچال من دارای حساب توئیتر خود است، بازاریابان جستجو باید از نحوه ارتباط دستگاه های مختلف به یکدیگر آگاه باشند و در تجربه جستجوی کاربر نقش ایفا کنند.

بحث سالم در مورد اینکه آیا این همیشه اتفاق افتاده است وجود دارد ، اما SEO همیشه در دنیای پرتراکم ارتباط است ، آنچه ما آن را بازاریابی واقعی می نامیم ، شکل گرفته است.

روزهای هک شدن ، ترفندها و تلاش برای الگوریتم های مهندسی معکوس است.

سئو seo تمرکز بیشتری روی:

  • بینش اطلاعات محور
  • استراتژی محتوا
  • حل مسئله فنی
  • درک personas ‌

این چند گزینه مطرح شده دارد

  • پیام نورزاد
بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا (به انگلیسی: Content marketing) در واقع نوعی از بازاریابی است که به فرایند تولید و به اشتراک‌گذاری محتوایی که باعث حفظ مشتریان قبلی و بدست آوردن مشتریان جدید می‌پردازد. این محتوا و اطلاعات می‌تواند به انواع مختلفی چون اخبار تحلیلی، ویدئو، کتاب الکترونیکی، اینفوگرافی، مطالعه موردی، راهنما و دستور العمل‌ها، سوالات و پاسخ، مقالات و تصاویر و… تولید و منتشر گردد.

بازاریابی محتوا یکی از رویکردهای استراتژیک بازاریابی است که بر تولید و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و سازگار با اهداف برندها متمرکز شده‌است. بازاریابی محتوا به دنبال جذب، حفظ و تعامل با مخاطبانی است که به وضوح تعریف و شناخته شده هستند. این عمل با هدف هدایت کاربران برای انجام اقداماتی سودده صورت می‌گیرد.

استراتژی محتوا چیست؟

تا به امروز دیدگاه‌ها و نظرات مختلفی، دربارهٔ استراتژی محتوا بیان شده است، اگر بخواهیم پی دلیل آن باشیم به این جواب خواهیم رسید، که هر کس استراتژی مربوط به خودش را با استفاده از تجربیات قبلی دارد!

همانند فرماندهان جنگ هیچ وقت با استراتژی کپی یا مشترک جنگ نمی‌کنند! آن‌ها استراتژی مربوط به خودشان را دارند، در استراتژی محتوا نیز همینگونه است، و اینکه بهترین استراتژی برای کسب و کار y ممکن است بدترین استراتژی برای کسب و کار x باشد.

اما به‌طور کل استراتژی محتوا به قانون‌هایی گفته می‌شود که محتوای تولید شده را ملزم به رعایت آن می‌کند. این قانون‌ها شامل تجربه، شناخت، بررسی و آموخته‌های یک استراتژیست محتواست.

 وجه تمایز بازاریابی محتوا و تبلیغات

بازاریابی محتوا دو تفاوت عمده نسبت به تبلیغات دارد. اول اینکه محتوا را در رسانه‌های تحت مالکیت خود پخش خواهد نمود. چنانچه این محتوا در رسانه‌ای که خریداری شده پخش شود به آن تبلیغات گفته می‌شود. مانند تبلیغات پیامکی. دوم اینکه استراتژی بازاریابی محتوا بیشتر جذب‌کننده است تا تهاجمی، محتوا هرگز مزاحمت ایجاد نمی‌کند بلکه باعث جذب افراد می‌گردد. همچنین بازاریابی محتوا رابطه علت و معلولی ندارد و همچنین اندازه‌گیری نتایج معمولاً کار دشواری است. بازاریابی محتوا یکی از ابزارهای متنوعی است که به وسیله آن می‌توان پیام را به مشتری ارسال کرد و آن‌ها را برای خرید متقاعد نمود. تفاوت دیگر بازاریابی محتوا زمان بر بودن و پر هزینه بودن آن نسبت به تبلیغات می‌باشد.

انسان امروز، تحت هجوم گسترده تبلیغات قرار گرفته‌است. اگر زمانی تبلیغات می‌توانست (هرچند برای کوتاه‌مدت) مزیتی رقابتی بوده و موجب ایجاد یا افزایش سهم بازار شده و فروش را گسترش دهد، امروز برای بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌ها، صرفاً عامل «همپایی رقابتی» است. وقتی چند تولیدکننده بزرگ محصولات یا خدمات مشابه، همگی تبلیغ می‌کنند، تبلیغ کردن مشتری جدیدی نخواهد آورد. اگرچه ممکن است تبلیغ نکردن، مشتری‌های فعلی را از دست ما بگیرد. با فرض پذیرش هجوم تبلیغاتی و اینکه با حفظ استراتژی‌های قدیمی تبلیغاتی، هزینه تبلیغات در مقایسه با نتایج آن، افزایش می‌یابد؛ بنابراین در بلند مدت هزینه‌های بازاریابی محتوا به مراتب کمتر از هزینه‌های تبلیغات خواهد داشت.

تاریخچه بازاریابی محتوا

در سال ۱۸۹۵ جان دیر (به انگلیسی: John Deere) به عنوان یکی از بزرگترین تولیدکنندگان ماشین آلات کشاورزی، راه‌سازی و معدنی بیش از ۱٫۵ میلیون نسخه از مجله و دفترچه معرفی ماشین آلات خود را در ۴۰ کشور جهان در اختیار مشتریان خود قرار داد.

در سال ۱۹۰۰ میشلن(به انگلیسی: Michelin) شرکت لاستیک سازی دفترچه‌ای ۴۰۰ صفحه‌ای با جلد قرمز رنگ را در اختیار مشتریان خود قرار داد که به راهنمایی رانندگان برای برطرف کردن اشکالات احتمالی اتومبیل‌های خود بپردازند.

در سال ۱۹۰۴ ژل او (به انگلیسی: Jell-O) کتاب آشپزی را چاپ و به صورت رایگان در صدر اختیار مشتریان خود قرار داد که توانست به کمک این کمپین به فروشی بالغ بر ۱ میلیون دلار تا سال ۱۹۰۶ برسد.

مرجع: ویکیپدیای فارسی
  • پیام نورزاد
چکیده و گزیده اهداف

 چکیده و گزیده اهداف 

 آموزش تولید محتوای آنلاین و برخط 

 آموزش برنامه نویسی اندرویدوساخت apk

 آموزش طراحی لوگو و ساخت تیزر و کلیپ 

 آموزش شیوه های جذب مخاطب حداکثری

آموزش هدفمند بازاریابی و تبلیغات آنلاین 

دیجیتال‌مارکتینگ‌کسب‌وکارهدفمندوکاربردی

وهزاران آموزش وفعالیت هدفمند وکاربردی دیگر...باماهمراه باشید

 

  • پیام نورزاد
‌  پـــــیـام نــورزاد

☆ رســانـه تـخــصصیــے پـــیـامـ نــورزاد ☆
ارسال پیامک انبوه تبلیغاتی فارابی اس‌ام‌اس
‌ آموزش تولــــــید محتوا
‌ ‌ آموزش ساخت تیزر
آموزش ساخت و تولید کلیپ و عکس نوشته
آموزش جذب حداکثری مخاطب هدف به کسب و کار
‌ آموزش بازاریابی و تبلیغات آنلاین و مارکتینگ
‌ ‌ برنامه نویسی اندروید
...و هزاران آموزش و فعالیت های هدفمند دیگر..!

لطفا با من در ارتباط باشید؛نظرات شما انگیزه بیشتری برای آموزش ها و فعالیت های هـدفمند و کاربردی میکنـ‌هـ

جدیدترین کامنت